布丁酒店携手印度巨星阿米尔汗再度玩转跨界北安

布丁酒店携手印度巨星阿米尔·汗 再度玩转跨界

宝莱坞巨星阿米尔汗在中国越来越火。如果你是他的粉丝，最近在全国700多个地方都会惊喜地发现他的身影2018年12月28日，由他主演的动作冒险电影《印度暴徒》在国内上映，而在相应的时间段，布丁酒店位于全国各地的700多家门店会一直循环播出电影预告片。

在惊喜之余，很多粉丝的疑问随之而来：为什么一部电影的预告片会在看起来不搭连锁酒店大堂屏幕出现？而且还是印度宝莱坞的大制作。

这个答案在布丁酒店那里，或许很容易解释。这家以聚焦年轻用户著称的连锁酒店，近几年一直在尝试跨界的IP合作，打破线上线下的次元壁，让更多情感突破地域空间并无限靠近，让年轻用户不断在酒店发现惊喜、体验惊喜。与《印度暴徒》的携手，就是近期最新的尝试。

多维度联手

布丁酒店和《印度暴徒》的联手，不仅仅体现在酒店大堂，而且是跨平台、多维度、立体传播的多条营销路线同时发力，再加上这段时间印度电影在中国市场的火爆，可谓抢占了很好的先机。

在布丁酒店的微信公众号、微博上，联合电影进行宣发同时，还会提供一些电影票作为福利，抽奖回馈给用户。而一段阿米尔汗专门为布丁酒店粉丝录制的视频，则会在布丁酒店的微信公众号展出。

这一套立体的互动方式传播下来，最大的获益者将会是布丁酒店和电影本身都看重的年轻用户。他们接触信息的方式多种多样，而且喜欢多远的互动方式。这种跨界的IP合作方式，正好能从线下到线上都打动他们。

尤其是影片伴随着动感的舞蹈场面、热血华丽的冷兵器交锋和令人屏息的海陆争霸，还原出18世纪印度暴徒抵抗英国东印度公司的传奇大战这种有很好情绪影响力的佳作，能从年轻人的感受点发力，带来不错的体验。而这和布丁酒店着力为年轻用户提供良好的住宿体验，有异曲同工之处。

提升用户体验

对布丁酒店来说，这不是第一次与电影进行异业合作。2018年上半年，布丁酒店与电影《动物世界》进行了一系列深度的IP合作，包括推出限量版联名会员卡、在全国大堂电视屏播放无限次轮播预告片一个月等等。

不难看出布丁酒店进行异业合作的核心，就是提升用户体验。尤其是90后用户作为粉丝经济的主力，是在互联网背景里成长起来的一代。多元化价值观背后其实更要求所传递的内容趣味性更高。这样的跨界品牌合作，实现了兵分两路，一则用布丁酒店的优质生活空间作为体验核心，二来通过电影和明星的文化精神力量，作为持续性助力的产品背书。这两种力量合力，就给年轻用户带来了全新的体验。

由于核心在于用户关系，某种程度上，布丁酒店正在探索一条把产品与创意IP结合起来的路。这样的路，落脚点在为用户创造更好的价值，为用户提供更好的体验。可以预见，在未来这样的尝试会越来越多，而年轻用户也会越来越认可。

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