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偶像练习生30岁以下用户占比90爱奇艺超级网综口碑热度持续攀高夹子道

夹子道
2022年09月08日

《偶像练习生》30岁以下用户占比90% 爱奇艺超级网综口碑热度持续攀高

由爱奇艺出品、鱼子酱联合制作的中国首档偶像男团竞演养成类真人秀《偶像练习生》热度持续攀高，35名脱颖而出的练习生即将进行组内投票，争取为全民制作人们展现更好舞台的机会，悬念迭起、竞争升级的节目内容不断引发用户观看热情。截止目前，节目播放量已达17.9亿，同名微博话题阅读量达87.6亿。爱奇艺以创新的超级网综品类拓宽了纯网综艺内容的创作空间，不仅精准触达年轻用户群，成功掀起全民pick热潮，还激活了中国偶像造血系统，创建中国偶像产业新的产业形态。

据爱奇艺指数显示，在《偶像练习生》第八期节目的观看用户中，30岁以下的用户占比89%，其中18-30岁占比58%，17岁以下青年用户占比31%，90后、95后年轻用户成节目的观看主力。《偶像练习生》成功揽获一众高价值用户，这一方面得益于节目创新的养成模式打破了传统综艺节目只注重竞演的桎梏，并突破以往综艺节目时长的限制，不仅让用户看到练习生在舞台上的惊艳表现，也展现了练习生在台下反复训练的艰辛与努力。这充分满足了用户见证偶像蜕变的猎奇心理，也立体化地呈现了练习生们不断拼搏、追求梦想的青年榜样形象。从节目赛制上看，除全民制作人代表及五位导师对练习生的RAP、DANCE、VOCAL等专业技能进行周期性培训、考核，国内外顶尖的音乐制作人和制作团队也被邀请为练习生们量身定制歌曲和舞蹈，这让年轻用户对偶像有了全新的认知，也推动用户深刻理解青年文化潮流，从而在年轻用户群体中获得超高关注与好评。

立足中国造星土壤，爱奇艺爆款超级网综《偶像练习生》号召全民共同参与偶像养成过程，不仅快速收割超高流量、吸引近九成年轻用户群体，还始终保持超强用户黏性。据公开数据显示，自《偶像练习生》开播以来，长期以满分占据微博网综榜第一名，共产生239个热搜词，热搜榜上榜次数高达292次，130多个子话题的阅读量已超108.6亿，节目相关的微博短视频播放已达124亿。截至目前，节目在Instagram、Twitter、Facebook、YouTube四大海外官方平台的粉丝数量已超20万，总互动量超200万，YouTube视频播放量超过千万。节目英文话题#idolproducer #四次登上Twitter泰国热搜榜，并两次登顶。另外，海外四大SNS平台共有超13个国家及地区的粉丝建立了102个《偶像练习生》节目相关运营站，覆盖范围横跨亚洲、欧洲及南美和北美洲，并通过7种语言进行广泛传播。超级网综《偶像练习生》的影响力真正在全世界范围内强势爆发。更值得一提的是，节目开播至今，练习生们的新浪微博累计共增长粉丝超1869万，全民制作人张艺兴及五位导师也获超510万粉丝增长量。

事实上，爱奇艺为打造爆款超级网综《偶像练习生》，不断打通平台多元优势资源，创新互动模式，在激活平台固有用户基础上，吸纳更多新用户成为节目的忠实粉丝，实现垂直节目的长尾收割。例如，爱奇艺凭借首页位置推荐、精彩预告片、幕后花絮和衍生节目等多种手段，持续为用户带来多样观看体验。此前，在爱奇艺泡泡社区上线的明星来电活动中，用户还获得与张艺兴及其他五位导师面对面的互动机会。近期，爱奇艺泡泡还邀请9位练习生空降明星来了，满足用户与练习生们近距离接触的愿望。练习生蔡徐坤、范丞丞、Justin、王子异等近日代班爱奇艺《音乐大抖腿》、《娱乐猛回头》和《爱奇艺早班机》，也为用户频频带来惊喜。截止目前，在爱奇艺平台的泡泡社区内，《偶像练习生》已汇聚62.7万泡泡评论，不少用户表示，每周五晚8点准时等节目上线，每一期都有新惊喜。

自2017年下半年，国内视频平台寡头之间的竞争进入下半程，竞争的焦点也从用户数量转变为用户黏性。作为国内最具影响力的视频平台，爱奇艺始终精准把握年轻用户心理需求，不断创新纯网综艺节目形式，开拓多元互动方式，实现综艺IP价值最大化释放。此番，爱奇艺凭借超强的爆款内容制作能力，打造超级网综《偶像练习生》，成功聚拢超九成年轻用户，开拓偶像养成类纯网综艺的新边界，同时重塑了中国偶像市场全新的规范与价值。未来，爱奇艺将陆续为用户奉上超级网综体系中的《热血街舞团》、《机器人争霸》等多档纯网综艺作品，继续以创新姿态满足年轻用户多元娱乐需求，推动青年文化潮流更迭，推动中国偶像经济变革进入新轨道。